Nokia – от върха към дъното



Nokia се закопава сама. Шумът край компанията, който се вдига в момента в Румъния ме накара да се загледам в акциите на компанията и определено това което виждам не ми харесва в дългосрочен план, макар средносрочно компанията има шанс да отбележи някакъв растеж. Замислих се, дали Nokia не е обект на поглъщане, но поне за сега, от информацията с която се добих Nokia е далеч от привличането на ухажори за поглъщане, поради скептицизма по отношение на нейното възстановяване.  Самата компания също не прави абсолютно нищо за да промени все по-негативното мнение за себе си, напротив, Nokia ще си отиде защото затъна в самодоволство и може би корупция на административно ниво. Защото за мен няма обяснения за нелогичните и глупави ходове на компанията, чиито показателен пример е закриването на фабриката в Румъния.

320 милиона Евро на вятъра?

Малко предистория. На 11 февруари 2008 г. финландският производител на мобилни телефони Nokia открива нов си завод в румънския град Клуж. Инвестицията на Nokia в Румъния е на стойност 120 млн.евро. Тогава Нокиа закри предприятието си в германския град Бахум и това предизвика сериозен конфликт заради получените национални и европейски субсидии за неговото изграждане. Германия загуби 2300 работни места и това предизвика масови протести. Заводът в Клуж трябваше да произвежда телефони и части за тях за Европа, Близкия Изток, Африка.
Обаче, не... Днес Nokia отново затваря заводи и преговоря за данъчни облекчения с властите във Виетнам заради новия си завод в Ханой.  Новата фабрика в Ханой ще струва около 200 млн. Евро. Със закриване на завода в Клуж и отварянето на новия в Ханой разходите на компанията само по местенето са вече 320 млн. Евро, в рамките само на 3 години.  Замислям се, колко облекчения или субсидии трябва да получи компанията от виетнамските власти, за да е на печалба от цялото това местене от държава в държава и от град в град? Компанията ще спести от заплати? За мен това е доста съмнително. Докато заплатите на Nokia в Румъния едва надхвърлят сумата от 700 леи (152.57 Евро), доходите на директорите на дружеството са астрономически. Колкото и ниско да се заплаща на работещите във Виетнам, колко човека ще бъдат наети и колко време ще работят за да се избият горните вложения? Кой и колко време ще обучава и самите работници, предвид това, че е абсолютно невъзможно да хванеш нужните ти хора от улицата и да ги накараш да работят високо-технологичен продукт, без преди това да си вложил пари и време (пак пари) за тяхното обучение?!
Въпросителни, които стоят, а предвид, това, че разходите на компанията не идват от работните заплати на ниските нива, а от тези на високите нива, това ми напомня на следната поговорка “Преди господ да прибере някого, първо му взема ума!”



В момента, компанията е подложена на унищожителна критика не само в румънската преса, но и в пресата в Германия и Франция, най-богатите държави в ЕС, с милиони потребители. Според пресата в тези страни “Субсидии не купуват лоялност” и е много по разумно правителствата да залагат на повече пари в образованието на собствените си граждани, вместо да хвърлят милиони за компании със съмнително бъдеще и поведение. Дори в самата Финландия критикуват компанията, като най-важното от всичко което успях да проуча за компанията е следния извод, катастрофален за всеки бизнес. Връзката;  ръководство – служители- клиенти е пред тотален разпад.  Дори най-богата компания би се озовала пред трудности, когато се загуби доверието в нея, а точно него рушат от ръководството на Nokia.  

Nokia страда и от конкуренция на Apple, Google, Motorola и Samsung, а с тези си действия не прави нищо за привличане на клиенти

В Европа вече не се гледа с добро око на производителя, а въпреки, че имат някой постижения на пазара в Индия, то конкурентите които споменах дишат във врата на самодоволната компания и едва ли ще я оставят на мира. Само за месец юли Nokia има загуба от 368 милиона Евро, като тази година отбелязва значителен спад на продажбите си в Европа и Китай. За пазара на компанията в Индия можем да добавим и следното: Индийският пазар на мобилни телефони, става все по-претъпкан и фрагментарен в по-ниските и средните пазарни сегменти, с по-нататъшно навлизане на нови играчи, които предлагат нови иновативни модели на атрактивни цени, за да примамят купувачите. А Nokia и да се славят с нещо, то не с ниските си цени. Проблем за мен е и бързата смятана на модата в телефоните. Телефон Nokia наистина издържа с години и е здрав, дуракоустойчив и сигурен, но колко от младото поколение биха носили старомоден, дори да е здрав телефон, след като приятелите им се хвалят с новите си модели?
Nokia може все още да доминират в селските сегменти на пазара, но бързо губи в градския пазар на мобилни телефони в света. Nokia направи груба грешка, много късогледа и самодоволна, за нейните постижения и пренебрегна радикалните иновации и високите технологии, които определено имат потенциал да я детронират от мястото и на пазара. За компанията няма много изходи, а дали ще ги намери зависи от ръководството.

В отрицателната пазарна истерия около Nokia обаче е лесно да забравим, че компанията остава водещ в света доставчик на мобилни устройства.



За това смятам, че ако не сме на дъното на акциите, то поне сме близо до него. За сега най-ниската цена отбелязана от акциите на Nokia бе 4.75 , отбелязана на 11 август 2011 г., а най-високата е 30,15 от 2008 година. Драстичен спад. Акциите и все още биха могли да слязат, до нива от 2.35-2,40, но това би бил минимума, като вече е доста по-вероятно едно покачване до 13-14.50 за акция. Колкото и брутално да звучи смъртта на Стив Джобс и неизвестностите които тя поставя пред Apple, може би е шанс за Nokia.  За съжаление или не, от тези нива очаквам нов спад. Чисто спекулативно акциите на Nokia могат да донесат добри печалби, но в дългосрочен план, може би, Nokia никога няма да може да направи дългосрочен обрат, ако продължи със сегашната си политика.




FOREX (ФОРЕКС), АКЦИИ, ФЮЧЪРСИ


 

Дори да се издъни след пет години служба, пак на същата марка ще заложа. Майка ми имаше нокия, която "умря" почти веднага, склед като я изплати. Възнамерявам занапред да ги бойкотирам откъм продукти и ще предлагам и на приятелите си да сторят същото. Крайно време е като потребители да подкрепяме фирмите, които дават работа на местните хора в Европа - само така можем да си помогнем сами!:)